Lionel Messi se despidió de la selección argentina, pero no del negocio. Para México, el valor del futbolista sigue circulando por tiendas, pantallas y patrocinios. El dato más tangible está en las camisetas: Adidas comercializa en su tienda mexicana prendas del Inter Miami con el nombre de Messi a precios que superan los 3 mil pesos.
El retiro internacional del argentino llega cuando su marca personal ya funciona como una plataforma comercial que no depende de disputar otro Mundial. Según Forbes, entre mayo de 2025 y mayo de 2026 ingresó unos 140 millones de dólares, aproximadamente la mitad fuera de las canchas. Esa cifra es global: no representa ventas ni ganancias generadas específicamente en México.
Primer negocio comprobable: vender a Messi en pesos
La tienda oficial Adidas México ofrece productos del Inter Miami identificados con Messi: por ejemplo, una camiseta versión jugador de 2026 anunciada en 3,199 pesos y modelos infantiles desde 1,599 pesos. Son precios públicos, no estimaciones de ventas.
Adidas también lanzó el 25 de septiembre una colección especial por la despedida de Messi de Argentina, con uniforme, ropa de entrenamiento y prendas casuales. El lanzamiento demuestra que el final de una etapa deportiva puede convertirse en un nuevo ciclo de mercancía.
El fabricante y sus distribuidores son beneficiarios comerciales evidentes de la demanda. Pero sin reportes desagregados no es posible calcular cuánto facturan en México por Messi ni qué proporción llega al jugador en regalías.
Segundo negocio: el espectador que paga por verlo
Messi mantiene un vínculo comercial con Apple y la Major League Soccer. Los acuerdos comerciales asociados con su llegada a la MLS incorporan ingresos vinculados al negocio audiovisual y comercial de la liga. La audiencia mexicana forma parte del mercado potencial de ese producto, aunque las compañías no publican cuánto ingresa exclusivamente por suscriptores mexicanos atraídos por Messi.
El valor de esa audiencia se entiende mejor con un dato regional: un estudio de Nielsen calculó que los aficionados al futbol en Estados Unidos, Canadá y México superaron 136 millones tras crecer 10.9% en cinco años. El estudio atribuye parte del impulso al efecto Messi en la MLS; no mide una derrama monetaria individual para México.
Tercer negocio: marcas globales con presencia mexicana
Messi mantiene relaciones publicitarias con empresas como Mastercard y Michelob Ultra, además de su histórico acuerdo con Adidas. Sus campañas pueden alcanzar al consumidor mexicano por televisión, comercio y plataformas digitales. Pero hay que distinguir exposición de inversión: la presencia de una marca en México no prueba que Messi sea accionista de su operación mexicana.
Fuera de las canchas, el portafolio comercial del argentino se extiende al sector hotelero e inmobiliario, aunque su actividad mexicana más visible permanece vinculada con la distribución de productos y contenidos deportivos.
El valor de una marca que trasciende el campo
La mercancía, la distribución audiovisual y las campañas de patrocinio permiten que el nombre Messi genere actividad comercial incluso sin partidos con Argentina. La dimensión de ese mercado depende de ventas, contratos y audiencias, no sólo de su popularidad.
Eso no elimina el negocio. Lo ubica donde puede comprobarse: mercancía a la venta en pesos, distribución de contenidos deportivos y campañas comerciales que alcanzan al mercado nacional.
Messi dejó la camiseta argentina, pero su nombre sigue siendo un activo de consumo en México. La próxima investigación no será cuántos lo admiran, sino cuánto dinero mueve realmente esa admiración.
Las cifras, documentos y declaraciones se identifican dentro de la historia con su fecha de corte.
Staff Capital
Autor en EL CAPITAL. Periodismo sobre suelo, movilidad, activos y grandes negocios.